Case Study: Logo & Webdesign für die Ashtanga Yoga Shala

Konstanze unterrichtet Yoga und leitet ihre eigene Shala, eine Yogaschule. Die Ashtanga Yoga Shala ist ein Ort, an dem man Ashtanga Yoga in seiner traditionellen Unterrichts-Form (Mysore Style) lernen und praktizieren kann. Darüber hinaus zählt zu ihrem Spektrum: Asana Theorie, Yoga Therapie, das Chanten vedischer Mantren, Philosophie und Meditation. Die Yoga Shala ist im schönen Gräfe-Kiez in Berlin, in der bezaubernden Allee Diefenbachstraße. Konstanze konnte sich schon seit einer Weile nicht mehr mit ihrer Website und dem Erscheinungsbild nach Außen identifizieren. Wir haben dann gemeinsam und auch vor allem Konstanze, durch das Ausfüllen meines Briefing-Fragebogens folgendes herausgefunden:

KONSTANZES VORSTELLUNG

Ich stelle mir etwas vor, das mit einer ruhigen, eleganten Selbstverständlichkeit überzeugt. Etwas, das Gewicht hat und dennoch fein und sensibel ist. Etwas, das klar und aufrecht ist, ohne dabei statisch, unbeweglich, steif zu wirken. Gerne ein natürlicher, erdiger Farbton. Nichts, was in Richtung Esoterik, Spiritualität geht.

Werte

Selbsterkenntnis, Sensibilität, Mut durch Unbequemes zu gehen, Ausdauer, Verbindlichkeit, Herzenswärme. AYS steht für Qualität, Professionalität und Genauigkeit im Detail. Ich möchte, dass sich meine Schüler von mir abgeholt und gesehen fühlen. Dass meine Arbeit sie nährt und ermutigt, ihr Potenzial zu entfalten. Ich möchte, dass AYS ein Ort ist, an dem sie sich sicher und aufgehoben fühlen. Ein Ort der Konzentration und Zentrierung. Yoga ist ein Weg der Selbsterkenntnis. Keine Dienstleistung, die man sich bei Bedarf abholt.

Zielgruppe

Akademiker und Selbstständige, Menschen bereit zu innerer Arbeit, die etwas im Leben ändern wollen und bereit dafür etwas zu tun, kreative, Selbständige, kritische, reflektierte, neugierige Charaktere.

Abhebung

Jeden Schüler individuell begegnen. Dabei pflege ich einen undogmatischen Umgang mit den klassischen Ashtanga-Sequenzen. Mein Fokus liegt auf dem seelisch/psychologisch transformativem Potenzial von Yoga.

In einem weiteren Gespräch habe ich ihre damals aktuelle Website und Branding besprochen und wir haben Ideen gesammelt in welche Richtung es gehen könnte. Als ich die Räume der Yoga Shala sah, fiel mir auf, wie hell, weit und freundlich das Licht wie auch die Räume wirkten. Ganz im Gegensatz zu der recht dunklen Website und deren Fotos. Die Fotos waren schön und sehr künstlerisch, nur standen sie sehr im Kontrast, wie das Licht, die Räume, wie auch die Ausstrahlung von Konstanze.

ZIEL

Die oben genannte Werte ausdrücken und die Zielgruppe ansprechen. Zu vermitteln, dass AYS für Qualität, Professionalität und Genauigkeit im Detail steht. Das Branddesign der Helligkeit und Wärme der Räume der Yoga Shala näher bringen.

Konstanze brauchte ein neues Logo, Website und Außenbeschilderung. Auf dem Plan stand als Erstes die Gestaltung eines neuen Logos und die Definition von den Brandfarben und Schriften. Die ersten Entwürfe fanden gleich Gefallen und auch passten zu dem, was Konstanze ausdrücken wollte. Nach kleinen Anpassungen waren wir fertig und ich erstellte noch eine kleines Manual in der die verschiedene Logovarianten, Nutzung, Farben und Schriften festgehalten wurden. Das Logo ist elegant, dynamisch und wirkt hochwertig.

LOGO

Nach dem Logo ist vor der Website. Ich machte die ersten Entwürfe für die Startseite, während Konstanze noch an den Texten feilte und ein Fotoshooting hatte. Die neuen Fotos strahlten genauso hell und klar wie ich die Räume der Yoga Shala wahrgenommen hatte. Nun begann ich das Konzept der Website anhand des Logos und dessen Briefing zu definieren. Als erstes gestaltete ich die Startseite und nach kleinen Anpassungen alle weiteren. In der zwischen Zeit waren alle Text fertig. Zügig konnten wir die Website hell, freundlich und klar der Welt präsentieren.

Hier seht ihr Vorher und Nachher Bilder von der Website der Ashtanga Yoga Shala in Berlin: Der Ashtanga Yoga Shala habe ich noch ein passendes Außenschild gestaltet und damit war das Projekt rund und fertig.

VORHER

NACHHER

Hier geht es zur Website: https://ashtangashala-berlin.de

Als Quintessenz kann ich sagen, wir haben mit dem Logo, den neuen Farben und den tollen Fotos von einer tollen Fotografin aus Berlin.

Das schrieb mir Konstanze:

>> Die Arbeit mit Alejandra Teixeira habe ich als einen klärenden Prozess wahrgenommen, an dessen Ende ein sehr viel deutlicheres Bild meiner eigenen Richtung und Schwerpunkte herauskam. Diesen inneren Reifeprozess übersetzte Alejandra mit feinem Gespür in eine richtungsweisende, aussagekräftige Bildsprache. Das Ergebnis: Außen und Innen spiegeln einander wider. Dadurch sind die Kommunikationswege klarer und der Rücklauf deutlich passender geworden. Ein Weg, den ich zweifellos wieder gehen würde. <<

Willst du auch, dass ich dir deine schöne und maßgeschneiderte Website oder Branddesign gestalte? Schreibe mir! Alles beginnt mit einem Gedanken.

Alles Liebe, Alejandra